Darida выпустила мороженое «Снежок» в рамках нового партнерства

Компания Darida и Минский хладокомбинат №2 реализовали совместный летний проект. Предприятия адаптировали рецепт известного газированного напитка для производства десертов. Результатом коллаборации стал замороженный щербет, который выпускается под брендом «Снежок» и полностью повторяет кисло-сладкий вкусовой профиль оригинального лимонада.

Фото: darida.by

Дизайн упаковки сделали максимально узнаваемым: обертка мороженого почти полностью повторяет этикетку классического лимонада. Внутри находится однородный белый десерт, который по вкусу полностью копирует оригинальную газировку. По текстуре новинка напоминает легкий крем. Производители намеренно опираются на чувство ностальгии, используя знакомый вкус как главный стимул к покупке.

Для маркетолога этот проект может быть интересен как пример расширения бренда через коллаборацию. Компания переносит свой самый узнаваемый актив в другую товарную категорию. Кроме того, полное визуальное копирование дизайна оригинального напитка сводит к минимуму время на узнавание товара в магазине, фактически заставляя репутацию старого бренда работать на продажи нового продукта.