Darida и MODUM представили совместный косметический продукт

Производитель воды Darida и косметический бренд MODUM объединились для выпуска освежающего миста. Детали этой коллаборации раскрыл директор по маркетингу Darida на площадке для специалистов инфлюенс-индустрии «БЕЗ ВОДЫ TALK».

Фото: MODUM

Совместный продукт представляет собой универсальный мист для лица, тела и волос. Главной особенностью разработки стало прямое использование минеральной воды из источников Darida в рецептуре косметического средства. Таким образом компании соединили свой профильный опыт: работу с природными ресурсами и технологии ухода за кожей.

Как уточнили представители Darida в разговоре с блогерами на профессиональной встрече, путь от идеи до реализации начался в декабре прошлого года. Причем первый контакт между компаниями случился в Threads, где директору по маркетингу MODUM предложили сделать совместный релиз.

Директор по маркетингу MODUM Ольга Безводицкая подтвердила, что идея коллаборации родилась благодаря активному нетворкингу в Threads.  После обмена идеями в директе и серии встреч команды нашли рыночное обоснование для продукта. «Мы собрали аналитику, провели страт-сессию и поняли, что косметика на минеральной воде – это свободная ниша. Это решение идеально вписалось в общую концепцию», – отмечает Ольга.

Взаимодействие компаний строится на сочетании двух подходов. С одной стороны, это модель win-win, направленная на взаимный успех брендов. С другой – четкое функциональное разделение обязанностей. «Мы рассматриваем функциональную модель, когда каждый отвечает за свою часть работы. Например, в плане продвижения оба бренда будут действовать параллельно: Darida запускает свою активность с блогерами, а мы – свою», – делится подробностями Ольга.

Такой подход позволяет сторонам эффективно делить рекламные расходы и нести ответственность за результат в рамках своих компетенций. Сейчас компании занимаются подготовкой медийных креативов, планируя использовать в том числе и охватную рекламу на радио.

Этот кейс показывает, как меняются подходы к поиску бизнес-партнеров. Старт переговоров между двумя крупными брендами через обычное сообщение в Threads доказывает, что открытые соцсети сегодня работают быстрее официальных писем. С продуктовой точки зрения проект демонстрирует безопасный способ выхода в смежную нишу. Дополнительно ранний анонс среди блогеров позволяет брендам заранее подогреть интерес к продукту до его появления на полках.