Coca-Cola обновляет визуальный стиль продукции
Внешний вид продукции Coca-Cola проходит через глобальное обновление. Производитель напитков разработал свежую визуальную айдентику, которая охватит более 200 стран. Главная цель этого масштабного редизайна – синхронизировать все рекламные кампании и внешний вид упаковок, чтобы потребители в любой точке мира контактировали с единым и согласованным стилем бренда. Об этом сообщает онлайн-издание Marketing-Interactive.
Скриншот из видео на YouTube-канале The Coca-Cola Co.
Ставка на узнаваемость и визуальное наследие
Главная идея масштабного редизайна – добиться того, чтобы любая деталь упаковки сразу ассоциировалась с Coca-Cola. Сейчас эти изменения уже тестируются и внедряются в странах Азии, Европы, Ближнего Востока и Латинской Америки.
Дизайнеры усилили фокус на четырех исторических символах марки. На первый план вышли классическая красно-белая гамма, фирменный шрифт, знаменитая графическая волна и традиционный квадратный логотип. Теперь именно эти элементы будут играть главную роль в оформлении банок, торговых холодильников, витрин и цифровых площадок.
Отдельное внимание уделили линейке Zero Sugar. В ее новом дизайне сохранили уникальные черты напитка без сахара, но визуально приблизили его к классической версии. Чтобы продукт было проще узнать, разработчики увеличили шрифт в надписи «zero sugar», сделали более контрастной черную ленту на жестяных банках и утвердили черную крышку для пластиковых бутылок.
Скриншот из видео на YouTube-канале The Coca-Cola Co.
Инструменты для маркетологов и ИИ-аналитика
Для плавной интеграции нового стиля во всем мире компания запустила единый бренд-центр. Доступ к нему получили штатные специалисты по маркетингу и сотрудники партнерских рекламных агентств. Чтобы контролировать соблюдение новых стандартов на разных рынках, в платформу внедрили набор инструментов на базе искусственного интеллекта. Эти ИИ-алгоритмы помогают оценивать дизайн-макеты, ускоряют творческие процессы и следят за тем, чтобы визуальный язык оставался однородным во всех регионах.
Скриншот из видео на YouTube-канале The Coca-Cola Co.
Зачем бренду эти изменения
Позицию руководства озвучил президент глобальной категории Coca-Cola. По его словам, статус самого узнаваемого бренда требует от компании постоянного развития. Цель обновления – сделать коммуникацию прозрачной и последовательной в любой точке мира. Руководитель подчеркнул, что опираясь на любимые аудиторией символы, корпорация закладывает фундамент для дальнейшего роста, сохраняя свою абсолютную узнаваемость.
Глобальный вице-президент по дизайну поддержал эту мысль, отметив, что за столетие напиток стал символом подлинности и оптимизма. Внедрение монолитной визуальной системы позволяет бренду всегда оставаться знакомым и предсказуемым для покупателя. Этот шаг со стороны Coca-Cola отражает общую рыночную тенденцию: крупные производители массовых товаров активно пересматривают и упрощают свои дизайн-системы, чтобы сохранять заметность в условиях жесткой конкуренции на полках.
