Человек-паук появился в новой коллекции Kinder Joy

Компания Ferrero использовала выход нового фильма Marvel как повод для обновления продуктовой линейки. Производитель сладостей представил лимитированную серию Kinder Joy, посвященную вселенной Человека-паука. Запуск этой коллекции совпал с мировой премьерой фильма «Человек-паук: новый день».

  Фото: ozon.by

Выпуск серии связан с поддержкой четвертой части кинофраншизы, где главную роль исполняет Том Холланд. Продуктовая составляющая релиза построена на интерактивности. Игрушки не являются статичными фигурками: они снабжены механизмами, позволяющими имитировать способности персонажей. Герои могут выпускать паутину или использовать специальные снаряды для симуляции сражений. С точки зрения маркетинга, наличие функционала повышает ценность «сюрприза» и увеличивает время взаимодействия с брендом.

Всего в линейку включено восемь разных персонажей. Маркетологи разделили коллекцию на несколько версий Человека-паука (включая Майлза Моралеса и Гвен-паук) и группу узнаваемых антагонистов: Венома, Зеленого Гоблина, Ящера и Носорога. Такая структура набора позволяет потребителю воссоздавать полноценные игровые сюжеты.

Этот проект демонстрирует эффективную работу с игровым конфликтом внутри коллекции. Наличие в одной серии и героев, и злодеев – прием для стимулирования повторных покупок. Покупатель, получивший героя, мотивирован найти ему противника (злодея), чтобы реализовать заявленную функцию битвы. Также здесь видна стратегия усиления осязаемого продукта через медийный успех. Ferrero не просто выпускает игрушки, а использует пик интереса к фильму, который в данный момент бьет рекорды в прокате.