Бьюти-сладости: MCoBeauty и Cadbury выпустили «вкусную» коллекцию косметики
По информации новостного журнала B&T, бренд Cadbury Dairy Milk объединил усилия с косметической компанией MCoBeauty для создания необычного кросс-продукта. Итогом партнерства стал выпуск лимитированной коллекции. Чтобы усилить статус эксклюзивности, бренды ограничили каналы сбыта: новинка продается только в одной торговой сети.
Фото: bandt.com
Суть кросс-брендинга: как косметика стала едой, а еда – косметикой
В основу проекта заложен взаимный обмен фирменными атрибутами. Производитель кондитерских изделий добавил в свою продуктовую линейку шоколадную плитку Cadbury Dairy Milk с ароматом арбуза. Этот вкус был выбран не случайно: он является прямой отсылкой к популярной увлажняющей косметике Watermelon Glow, которую выпускает MCoBeauty.
В ответ бьюти-бренд разработал собственную тематическую серию продуктов, вдохновленную молочным шоколадом. В коллекцию вошли бальзамы и другие средства для губ, тени для век в коричневых тонах, а также специальный подарочный набор. Главная задача такого обмена – мотивировать молодую аудиторию к исследованиям и поиску необычных товаров в нетипичных для них отделах супермаркета.
Маркетинговые задачи партнеров
Для компании MCoBeauty, которая уже удерживает лидерство по продажам косметики в сети Woolworths, этот проект стал логичным шагом в развитии ритейла. Представители бренда отмечают, что они стремятся сделать процесс покупки уходовых средств более легким и игровым, ломая консервативные правила бьюти-рынка. Превращение супермаркета в полноценную площадку для покупки косметики помогает бренду регулярно удивлять своих лояльных клиентов.
Со стороны кондитерского бизнеса (корпорация Mondelēz International) цель партнерства – привлечение внимания зумеров. Маркетологи понимают, что молодое поколение предпочитает взаимодействовать с компаниями по собственным правилам и всегда находится в поиске нестандартных впечатлений. Коллаборация призвана спровоцировать обсуждения, органический интерес и показать аудитории новые форматы контакта с известными марками.
