Budweiser превратил бары в Китае в места для футбольных завтраков

Во время чемпионата мира по футболу 2026 года Budweiser нашел необычный способ адаптироваться к утренним трансляциям из-за разницы во времени и одновременно продвинуть свою продукцию.

Фото: pexels.com

Из-за разницы часовых поясов большинство матчей турнира в Китае проходят ранним утром. Это лишило бренд привычного сценария, когда болельщики собираются вечером в барах, смотрят футбол и заказывают пиво. Вместо этого многие фанаты следят за играми за завтраком или по пути на работу, что снижает посещаемость заведений и меняет потребительские привычки.

Чтобы вернуть атмосферу совместного просмотра матчей, Budweiser совместно с агентством Fred & Farid Shanghai запустил кампанию Budweiser Breakfast Bar. Ее идея – превратить обычные бары в утренние площадки для просмотра футбола.

В рамках проекта заведения открываются к началу трансляций, устанавливают большие экраны и предлагают специальное меню для завтрака. Посетители могут попробовать продукцию бренда в сочетании с популярными китайскими блюдами, такими как цзяньбин и баоцзы.

Кампания решает сразу две задачи. С одной стороны, она помогает барам привлечь гостей в часы, которые обычно считаются неприбыльными. С другой – знакомит китайских потребителей с категорией безалкогольного пива, которая пока остается менее популярной, чем на многих других рынках.

По данным Budweiser, концепция Budweiser Breakfast Bar уже внедрена более чем в 11 тысячах заведений по всему Китаю. Благодаря этому бренд создает новый ритуал просмотра футбольных матчей, адаптированный к местному времени, а бары получают дополнительный поток посетителей в утренние часы.