Бренды VARKA и «Луч» объявили о коллаборации «ВРЕМЯ»
Сеть кофеен VARKA и Минский часовой завод «Луч» запускают коллаборацию – сезонное меню под названием «ВРЕМЯ». Партнеры нашли общее пересечение в концепциях, а главным акцентом сделали напиток «Мокко масала» – он уже появлялся в кофейнях раньше, но к новому запуску его рецепт переосмыслили и добавили свежие вкусовые ноты.
Фото: пресс-служба сети кофеен VARKA
Как рассказали порталу представители сети кофеен VARKA, связь со временем они решили показать через историю самой сети: в меню вернули напитки, которые гости больше всего любили в прошлые годы. Знакомые рецепты обновили, добавив к ним новые сочетания и современную подачу, чтобы соединить прошлые воспоминания со свежими впечатлениями.
Бренд «Луч» в этой коллаборации стал символом заботы о себе. Партнеры хотели напомнить, как важно притормозить в постоянной городской спешке: выпить кофе, встретиться с близкими или просто побыть наедине с собой. В проекте время предлагают воспринимать не как сухой график и минуты на циферблате, а как эмоции и маленькие радости, из которых складывается жизнь.
Детали концепции от представителей брендов
Минский часовой завод «Луч»
Представители бренда «Луч» объясняют выход в кофейный сегмент поиском неочевидных точек пересечения с аудиторией. Несмотря на разную специфику бизнеса, обе компании работают с общим контекстом – ежедневными ритуалами горожан:
– Мы всегда открыты к нестандартным форматам сотрудничества, особенно когда они позволяют по-новому взглянуть на привычные вещи. На первый взгляд часы и кофе – совершенно разные продукты. Но на самом деле их объединяет время. Мы привыкли измерять время часами, а кофе часто становится поводом остановиться, отвлечься от повседневных дел и посвятить несколько минут себе или близким. Коллаборация с VARKA – возможность показать, что часы могут быть частью не только образа, но и определенного настроения, стиля жизни.
Фото: пресс-служба сети кофеен VARKA
Смысловой основой проекта стала философия осознанного замедления. Команда бренда предлагает взглянуть на категорию времени не через дедлайны и расписание, а через качество проживаемых моментов.
– Для нас главная идея заключается в том, что время ценно не только количеством прожитых минут, но и тем, чем мы их наполняем. В повседневной суете мы постоянно следим за временем: спешим на встречи, строим планы, стараемся все успеть. Но иногда самые приятные моменты случаются именно тогда, когда мы позволяем себе немного замедлиться, – рассказывают в компании.
Визуальную интеграцию выстроили вокруг принципов предметного дизайна и лайфстайл-эстетики, сознательно отказавшись от прямолинейного брендинга:
– В основе дизайна часов «Луч» всегда лежало внимание к деталям. Мы экспериментируем с формами, цветовыми сочетаниями, фактурами и материалами, создавая модели с собственным характером. В этой коллаборации нам хотелось сохранить узнаваемость обоих брендов, не превращая проект в обычное рекламное размещение. Поэтому мы сделали акцент на эстетике повседневных моментов, гармонии оттенков, визуальных деталях и атмосфере. Для нас важно, чтобы часы и напитки органично дополняли друг друга в кадре, создавая единую историю. Ведь и выбор часов, и выбор любимого напитка – это в определенной степени способ выразить свою индивидуальность.
Фото: пресс-служба сети кофеен VARKA
Оценивая перспективы проекта, часовой завод делает ставку на долгосрочное омоложение аудитории и интеграцию исторического бренда в современный городской быт.
– Прежде всего, нам хочется вызвать у людей положительные эмоции и интерес. Показать бренд «Луч» в новой, более повседневной и близкой аудитории атмосфере. Мы хотим, чтобы люди воспринимали часы не только как функциональный аксессуар, но и как часть своей жизни, которая сопровождает их в самых разных моментах. Конечно, для нас это также возможность познакомить новую аудиторию с брендом, привлечь внимание к нашим коллекциям и укрепить эмоциональную связь с покупателями, – поясняет команда бренда «Луч».
Сеть кофеен VARKA
Представители сети кофеен VARKA объясняют свой выбор партнера поиском локального бренда со схожей философией – умением опираться на традиции, оставаясь при этом актуальным для нового поколения горожан:
– Для нас было важно найти партнера, с которым нас объединяет не только белорусское происхождение, но и близкий взгляд на повседневную жизнь. «Луч» – бренд с большой историей, который при этом продолжает развиваться и оставаться актуальным для современной аудитории. Нам близок такой подход: уважать свою историю, но не бояться экспериментировать, создавать новое и говорить с аудиторией на понятном ей языке. Именно поэтому сотрудничество показалось нам таким органичным.
Фото: пресс-служба сети кофеен VARKA
Команда VARKA готовила и запускала меню под естественную смену потребительского поведения, когда окончание сезона отпусков повышает спрос на согревающие форматы и атмосферу уюта. Проект ориентирован на активную городскую аудиторию, для которой потребление кофе и выбор аксессуаров связаны с поиском баланса между карьерой и личным комфортом.
– Прежде всего это активные современные люди, которые ценят эстетику, качественный продукт, интересные локальные бренды и впечатления. Наша основная аудитория – молодые люди в возрасте 24–35 лет, которые живут в динамичном ритме, работают, учатся, развиваются, следят за трендами, но при этом стремятся находить баланс между делами и личной жизнью, – добавляют в компании.
Фото: пресс-служба сети кофеен VARKA
С точки зрения бизнес-стратегии сеть рассматривает кросс-промо как инструмент взаимного обмена лояльной аудиторией и усиления эмоциональной ценности чашки кофе:
– Для нас коллаборации – это возможность выйти за рамки привычного кофейного опыта и создать дополнительную эмоциональную связь с гостями. Объединение двух брендов из разных сфер позволяет познакомить аудитории друг с другом, привлечь внимание к локальным продуктам и по-новому раскрыть характер каждого бренда.
