Бренд Sela и КХЛ запустили совместную коллекцию одежды
Бренд одежды SELA и Континентальная хоккейная лига представили совместную коллекцию, построенную на идее преемственности поколений.
Фото: sela.ru
В социальных сетях SELA объясняет идею релиза тем, что просмотр матчей объединяет зрителей разных возрастов и характеров. Чтобы поддержать эту концепцию связи поколений, линейку сделали семейной: в ней представлены вещи как для взрослых, так и для детей.
Одежду сшили в свободном и широком крое. Объем силуэтов взят из формы хоккеистов: игровые свитера делают просторными, чтобы они надевались поверх защитной экипировки. Такой свободный фасон использовали для спортивных костюмов, свитшотов, футболок и лонгсливов, подходящих для многослойных комплектов.
В оформлении вещей использовали спортивные номера, клубную графику и контрастные цвета: синий, красный, белый и серый. Такое сочетание оттенков заимствовано из профессионального хоккея, где насыщенные тона соседствуют со светлыми, чтобы игроки оставались заметными на льду.
SELA не стала делить аудиторию по клубным предпочтениям и выпускать форму конкретных команд. Вместо этого бренд использовал обобщенные визуальные коды хоккея – просторный крой игрового свитера, номера на футболках и традиционную контрастную палитру.
Такой подход позволяет охватить два сегмента сразу. Родители получают понятную ностальгическую и спортивную тему, а дети – трендовые оверсайз-вещи. Делая продукт одновременно взрослым и детским, сеть закрывает потребность в совместных семейных покупках и привлекает к бренду тех, кто интересуется спортом, но не готов носить профессиональную экипировку в обычной жизни.
