Бренд «Онега» выпустил чипсы, от которых язык красится в синий цвет
Белорусский бренд «Онега» представил новые рифленые чипсы под названием «Чилли Чили». Продукт от компании «Азбука снеков» получил статус лимитированной серии.
Фото: пресс-служба ООО «Азбука снеков»
Вкус с характером
Вкус новинки построили на резком контрасте: жгучий перец смешали с кислинкой лайма. Производитель сразу предупреждает, что эти чипсы острее обычных – жжение чувствуется с первой секунды и остается в виде согревающего послевкусия. Такой прием может работать как вызов. Молодежь часто ищет в снеках сильные эмоции, поэтому предупреждение о высокой остроте превращает обычную покупку пачки в своего рода игру на слабо.
Визуальный эффект и виральность
Внешне чипсы тоже выглядят необычно. Сами рифленые ломтики остались золотистыми, но на них нанесли яркие синие вкрапления. Главная фишка в том, что из-за этого красителя язык после еды на время становится синим. Это отличный пример того, как вирусный потенциал закладывают прямо в физические свойства товара. Чипсы становятся интерактивным развлечением. Покупатель может сделать сторис или рилс, а бренд получит охват за счет контента от пользователей.
Фото: пресс-служба ООО «Азбука снеков»
Что рассказали в «Азбуке снеков»
Ольга Козыревич, заместитель директора по маркетингу, проектам и развитию компании «Азбука снеков», рассказала о текущем этапе трансформации портфеля брендов. По ее словам, производитель стремится отойти от классического восприятия снеков, предлагая покупателю повод для свежих впечатлений вне зависимости от времени года или внешних факторов:
Фото: Ольга Козыревич
– Запуск рифленых чипсов «Чилли Чили» продолжает обновление линейки снеков из натурального картофеля «Онега». Нам важно удивлять потребителя не только дизайном упаковки, но и инновациями в самом продукте. И эта лимитированная новинка как раз дает повод заново открыть для себя знакомый бренд. В таких продуктах мы делаем ставку прежде всего на любопытство, желание попробовать, получить новый опыт, в том числе эмоциональный. Это импульсивные мотивы, для которых фактора сезонности практически не существует.
Разрыв шаблонов коснулся и цветовой палитры. Маркетологи компании решили проигнорировать стандартные для категории правила оформления, чтобы задействовать более глубокие психологические триггеры и добавить в процесс покупки элемент геймификации:
– Красный цвет сразу говорит об остроте. А синий вызывает интерес и любопытство: «Что это и какое оно на вкус?». Это интрига и нам хотелось создать именно такую реакцию. Более того, синий цвет здесь не только на упаковке. Эти чипсы окрашивают в синий цвет и язык, превращая обычную дегустацию в интерактивное событие и готовый инфоповод, которым потребителю хочется поделиться с другими.
Говоря о коммуникационной стратегии, Ольга отметила, что бренд ориентируется на максимально вовлеченную аудиторию в соцсетях. Для этой группы важно, чтобы продукт обладал внутренним потенциалом для создания контента, что позволяет минимизировать затраты на прямую рекламу:
– Наше ядро – это зумеры и подрастающее поколение Альфа. Это визуалы и трендсеттеры, которые ищут необычные впечатления, любят ими делиться, снимая реакции. Поэтому и весь фокус продвижения сосредоточен на соцсетях и digital. При этом виральная механика заложена в сам продукт, и мы уже видим, как он продвигает себя сам: публикации у блогеров и обычных покупателей начали появляться буквально сразу же, как только первые пачки появились на полках магазинов.
При этом в «Азбуке снеков» подчеркивают: при разработке рецептуры команда не копировала существующие гастрономические хиты, а сосредоточилась на создании сложной сенсорики, которая играет на температурных и вкусовых контрастах:
– Безусловно мы учитывали глобальный и локальный тренд на интерес к ярким острым вкусам, но не привязывали продукт к конкретной национальной кухне. Мы пошли по пути создания сложного, многоуровневого вкусового профиля: в «Чилли Чили» яркая перечная острота сбалансирована цитрусовой кислинкой, контрастным эффектом охлаждения и нестандартным визуальным эффектом. Для нас важно предложить собственную интерпретацию вкуса, которая запомнится покупателю и выделяется на фоне привычных линеек.
