Белорусский мармелад в новом формате: партнерство «Красного пищевика» и Belor Design

Итогом партнерства фабрики «Красный пищевик» и компании Belor Design стала общая лимитированная новинка. Команды брендов собрали специальную «шкатулку со сладким десертом». Содержимое такого бокса состоит из мармелада с тремя сезонными вкусами. О новинке бренды написали на своих порталах.  

Фото: zefir.by

Разработчики позиционируют релиз как «самое сладкое рандеву этого лета», намеренно переводя привычный продукт в категорию гастрономических приключений. С точки зрения продвижения это классический пример изменения покупательского восприятия, когда базовая сладость подается как новый эмоциональный опыт.

Внутренняя архитектура товара также отстроена от стандартного ассортимента за счет поочередного раскрытия вкусовых слоев. Рецептура объединяет три вкуса: чайную розу, личи, а также лесную малину. Нестандартная вкусовая механика помогает выделить новинку на фоне классических десертов и привлекает аудиторию, готовую к экспериментам.

Продукт появится на полках в первые дни лета, но компании отказались от широкой дистрибуции. Новинка поступит только в десять фирменных магазинов «Красного пищевика. Тираж лимитирован, поставки рассчитаны строго до исчерпания запасов. Такое сужение каналов сбыта решает сразу две задачи: генерирует целевой трафик в конкретные офлайн-точки партнера и ускоряет принятие решения о покупке из-за боязни упустить редкий товар.