«Бела-Кола» выпустила две новинки и предложила белорусам выбрать «вкус лета»

ЗАО «МЗБН» выпустил два новых варианта «Бела-Колы»  – с лунинецкой клубникой и глубокской вишней. Компания отказалась от самостоятельного выбора продукта для массового производства и предложила сделать это покупателям. В ходе голосования аудитория должна выбрать один вкус, который закрепится в основном ассортименте бренда. Выпуск второго напитка, по словам создателей, уйдет в историю.

Фото: bela-cola.by

Интеграция локальных вкусов не ограничилась только названиями. К разработке рецептуры напитков привлекли команды двух региональных летних праздников: «Лунинецкой клубники» и «Вишневого фестиваля». Эта коллаборация позволила бренду создать прямую ассоциативную связь с реальными событиями. На данный момент промежуточные итоги открытого голосования показывают перевес первого продукта: позицию с клубникой выбирают 58% пользователей, а с вишней – 42% аудитории.

Стратегия продвижения новинок строится на комбинировании инфлюенс-маркетинга и нестандартного визуального контента. Базовый посев информации обеспечили блогеры, которые получили эксклюзивный доступ к продукту до старта кампании.

На собственных площадках бренд делает ставку на виральный контент с элементами ситуативного юмора. Для Instagram-аккаунта компания снимает тематические ролики формата Reels. Один из сюжетов обыгрывает известную пословицу: сотрудник завода произносит фразу «без труда не выловишь и рыбку из пруда», после чего в кадре появляется девушка в костюме русалки. Сидя на упаковках с новыми напитками, она сообщает зрителям, что новую «Бела-Колу» уже можно «выловить» на полках в магазинах.