Barkin выпустил 5 сумок в честь бездомных собак
Бренд Barkin, специализирующийся на сумках ручной работы, вместе с командой Think Human Creative разработал социальную кампанию для региона Персидского залива. Основой проекта стали пять вариантов сумок. Каждая выпущенная модель посвящена конкретной собаке, которая сейчас живет в одном из приютов Объединенных Арабских Эмиратов. Об этом сообщает портал Campaign Middle East.
Фото: campaignme.com
Как создавался продукт
Производственный процесс строится на отказе от массового пошива. Аксессуары создаются в штучном формате. Изготовление каждой единицы товара занимает не минуты, а несколько дней работы в ателье региона.
Дизайнеры лично изучали поведение животных, у которых пока нет хозяев. По итогам этих визитов команда зафиксировала пять разных поведенческих моделей, которые и стали прототипами для пяти сумок. Среди них – спокойный пес, дежурящий у ворот; активный и громкий питомец; игривая и требующая внимания собака; приметное животное с пятнами; а также небольшая по размеру, но уверенная в себе собака.
По словам креативного директора Think Human Creative, бренд не пытался «притянуть» благотворительность к уже готовому товару. Каждая форма и силуэт разрабатывались целенаправленно под характер конкретного животного после знакомства с ним.
Коммерческая модель и продвижение
Главная маркетинговая особенность кампании заключается в отсутствии прямых продаж на старте. На данный момент бренд Barkin не публикует цены и не предлагает оформить заказ. Вместо этого компания запустила лист ожидания: возможность выкупить ограниченную партию аксессуаров получат только те пользователи, которые записались в этот список. Финансовая модель проекта полностью завязана на благотворительности: когда продажи откроются, вся полученная выручка будет перечислена приютам. Деньги пойдут на покупку корма, оплату медицинских услуг и повседневное содержание животных.
Несмотря на полное отсутствие платного продвижения и таргетинга, проект быстро привлек внимание аудитории. По данным портала Campaign Middle East, недавно созданный аккаунт бренда в Instagram смог органическим путем собрать более 1700 подписчиков и преодолеть отметку в 80 тысяч просмотров контента.
