«Авито Реклама» открыла доступ к ретаргетингу для всех компаний

«Авито Реклама» добавила в свой инвентарь ретаргетинг по кликам на баннер. По информации портала AdIndex, функционал рассчитан на возврат пользователей: он позволяет повторно показывать рекламу тем, кто отреагировал на креатив, но ушел без конверсии. Техническая особенность обновления заключается в том, что собранную базу кликнувших людей можно комбинировать и пересекать с другими аудиторными сегментами для более точной настройки показов.

Фото: pexels.com

Инструмент уже интегрирован в интерфейс рекламного кабинета и открыт для компаний любого размера, независимо от объемов бюджета.

Внедрение этой функции закрывает проблему прерванного пользовательского пути. По оценке самой площадки, клиенты редко совершают конверсию после первого контакта с рекламой. Частый сценарий: человек переходит по баннеру, оценивает предложение, но откладывает покупку. Ретаргетинг позволяет «догнать» такого пользователя на более поздних этапах воронки. Технически это дает возможность изменить креатив – например, предложить персональную скидку или напомнить о продукте именно тогда, когда клиент уже прогрет для принятия решения.

Важной функцией обновления стала оптимизация расходов. Инструмент умеет автоматически исключать из базы тех людей, которые уже совершили нужное целевое действие, защищая бюджет от оплаты лишних показов.

Для точной настройки кампаний аудиторию ретаргетинга разрешили комбинировать с другими метриками. Специалисты могут накладывать на собранную базу фильтры по географии и пользовательским интересам. Также система поддерживает пересечение с ранее созданными аудиторными группами рекламодателя, что позволяет выстраивать сложные сценарии коммуникации.