Anthropic сообщила о росте расходов на маркетинг и рекламу
Anthropic представила данные о рекламных затратах в преддверии выхода на биржу, сообщает портал Digiday. Расходы компании увеличились на 273 миллионов долларов относительно первого полугодия 2025 года. Всего по статье «Продажи, маркетинг и партнерства» (Sales, marketing and partnerships) компания потратила 3,17 миллиарда долларов.
Фото: pexels.com
Как изменились расходы Anthropic
Согласно документу S-1, который компания направила регуляторам США перед размещением акций на бирже, в 2024 году компания потратила на рекламу 33 миллиона долларов. В 2025 году эта сумма достигла 147 миллионов.
В 2026 году Anthropic продолжила увеличивать затраты. За первые шесть месяцев расходы на маркетинг и рекламу оказались на 273 миллиона выше, чем за аналогичный период 2025 года.
При этом реклама занимает небольшую долю в структуре затрат компании. В первом полугодии этого года общая сумма расходов по направлению «Продажи, маркетинг и партнерства» достигла 3,17 миллиарда.
Еще в 2023 году Anthropic практически не тратила деньги на рекламу. В документе S-1 затраты за этот период обозначены как несущественные. Коммерческое использование Claude началось только в первом квартале 2023 года, а выручка компании за весь год составила 41 миллион долларов.
С чем связан рост рекламного бюджета
Вместе с увеличением числа продуктовых запусков росли и рекламные расходы. В документах для регулятора Anthropic объяснила увеличение затрат в 2025 году дополнительными вложениями в медиаразмещения и связи с общественностью, которые сопровождали выход новых продуктов. В 2026 году компания также связывала рост рекламного бюджета с поддержкой запусков, но уже без упоминания PR-активностей.
Затраты на продажи и маркетинг увеличивались каждый квартал, представленный в отчетности. Наиболее заметный рост пришелся на первые шесть месяцев 2026 года.
Как изменилась выручка компании
В финансовых документах Anthropic также связывает увеличение выручки с выпуском Opus 4.5. В четвертом квартале 2025 года квартальный рост выручки составлял 48%, а в первом квартале 2026 года достиг 132%. За январь – июнь 2026 года компания заработала 16,3 миллиардов долларов против 1,2 миллиарда за аналогичные месяцы предыдущего года.
Основной источник дохода Anthropic – плата клиентов за использование Claude. Для большинства пользователей, работающих с сервисами компании на условиях оплаты по фактическому потреблению, итоговая сумма зависит от объема выполненных задач и выбранной модели искусственного интеллекта.
Такой принцип можно сравнить с оплатой электроэнергии: чем больше ресурсов использовано, тем выше счет. Например, если компания встроила Claude в собственное приложение, она оплачивает объем обращений к модели, который создают пользователи этого приложения. При увеличении нагрузки растут и расходы на сервис.
В документах компания прогнозирует, что доходы от оплаты по фактическому потреблению продолжат составлять значительную часть общей выручки компании в обозримом будущем.
