«Отказались от эстетики пляжного отдыха и посмотрели в сторону IT». Как с помощью ребрендинга можно усилить бизнес в туризме

Представьте, что у вас есть компания в сфере туризма, которая предлагает белорусам отдых в любых направлениях. Сегодня в Минске работают сотни турагентств, которые буквально дышат вам в спину, соревнуясь в гонке за внимание клиента. Как придумать что-то новое в устоявшейся нише и отстроиться от конкурентов? Как вариант – поменять айдентику и сделать компанию более яркой и заметной на рынке. Разберем очередной кейс со звездочкой от креативного агентства Moloko. Branding sidekicks.

Фото: mlk.by

Что дано

FastTour – сервис по поиску туров, который поставил цель выделиться в перенасыщенной нише туризма и привлечь новых клиентов. Компания не планировала менять бизнес-модель, но решила провести полный ребрендинг. Команда креативного агентства подошла к задаче комплексно, опираясь не только на новый визуал, но и на сильные стороны бизнеса. Они решили подчеркнуть его IT-направленность и нестандартный подход к оказанию услуг в тревел-индустрии. Специалисты сделали акцент на инновационности сервиса, оснащенного технологиями поиска, бронирования и коммуникации с клиентами, которые позволяют оформить тур, не выходя из дома.

Фото: mlk.by

По словам представителей агентства, как таковой айдентики и узнаваемого стиля у FastTour не было. При этом бизнес был построен на мощном IT-сервисе, который заметно выделял туркомпанию среди конкурентов.

Как решали задачу

Работа над проектом началась в сентябре прошлого года с анализа конкурентов. В команду вошли: креативный директор, два дизайнера, аккаунт-менеджер и бизнес-директор. В течение недели специалисты анализировали опыт конкурентов из Беларуси, России, США, Испании и Великобритании. Далее начался поиск визуального образа и символов, которые бы подчеркнули инновационность бизнеса.

Чуть больше углубившись в деятельность компании, креативщики решили отказаться от эстетики отдыха на пляже и выдвинули на первый план статус FastTour как современной IT-платформы. Чтобы продемонстрировать высокую скорость и прогрессивность сервиса, они сменили традиционные «курортные» паттерны на технологичную лаконичность. В агентстве подчеркнули, что фаворитом среди всех наработок стал логотип с огоньком над буквами «tt», поскольку во время одной из встреч коллектив пришел к инсайту: именно этот символ безупречно воплощает драйвовый характер бренда.

Фото: mlk.by

Работая с колористикой, команда отвергла шаблонные «водные» гаммы в пользу вызывающего фиолетово-бирюзового градиента, который моментально приковывал взгляд в рекламном пространстве. Дизайнеры сделали упор на самобытность бренда: на базе сокращенной версии логотипа был спроектирован фирменный маскот, дополненный набором кастомных пиктограмм и массивной (bold) типографикой. Специфические шрифты на баннерах служили не только для трансляции условий отдыха, но и для того, чтобы образ компании надолго закрепился в сознании аудитории.

Фото: mlk.by

Следовательно, в обновленном визуальном коде FastTour основное место заняла цифровая эстетика, которая решительно разорвала связи с традиционными стереотипами, принятыми в сфере туризма.

Фото: mlk.by

Результат

Работа над новым обликом FastTour велась в течение двух месяцев. После этого специалисты агентства предложили два варианта обновленной айдентики. Компания остановилась на одном из них и полностью сменила визуальную стратегию. Модернизация затронула логотип и стиль: обновились линейки мерча, а также набор иконок для мобильного сервиса и медиа-платформ. Параллельно с этим рестайлинг коснулся интерфейсов сайта и приложения, для которых были спроектированы оригинальные графические детали и кастомный визуальный ряд. В качестве дополнения к пиктограммам команда выстроила полноценную базу функциональных компонентов – от кнопок и полей ввода до текстурных паттернов фона.

Фото: mlk.by