На презентации от бренда «Лидское пиво» рассказали о реакции на новинки «Янтарнае» и «Рубінавае»

Компания начала свой 150-летний юбилейный год со встречи с партнерами и друзьями. Поводом послужил запуск двух продуктов – сортов «Янтарнае» и «Рубінавае», о которых мы уже писали ранее. Выпуском этих напитков «Лидское пиво» отмечает начало следующего этапа в истории своей торговой марки.

Фото: ОАО "Лидское пиво" 

Центральной частью мероприятия стала дегустация напитков. Во время презентации директор по маркетингу и менеджер по разработке новых продуктов разобрали механику запуска: высокий спрос на эти позиции сформировался еще до их фактического появления на полках магазинов.

Интерес аудитории подогрели соцсети, где пользователи начали активно обсуждать нестандартное визуальное оформление этикетки и спорный нейминг. Возникшая дискуссия обеспечила органический вирусный охват, который конвертировался в продажи. В итоге партию, рассчитанную на полтора месяца торговли, раскупили всего за десять дней. Представители компании объясняют такую динамику продаж комбинацией двух факторов: удачный тизер перед запуском и многолетнее доверие покупателей к бренду.