Крупные рекламодатели меняют стратегию: объемы ТВ-рекламы «Яндекса», ВТБ, «Т-технологии» и «Эвалара» снизились

В первом квартале 2026 года крупные компании начали заметно сокращать свое присутствие в телеэфире. Бренды «Яндекс», «Т-технологии», ВТБ и «Эвалар» урезали объемы своей ТВ-рекламы почти в два раза по сравнению с началом 2025 года. Об этом рассказывает портал AdIndex.

Фото: pexels.com

Если измерять активность брендов в GRP (пунктах рейтинга для стандартного 20-секундного рекламного ролика), картина изменений выглядит так:

• «Яндекс»: объем размещения упал на 39–46%, при этом разные агентства оценивают показатели компании в пределах 13,5–21,7 тысяч GRP.
• ВТБ: банк сократил присутствие на 34–40%, до уровня 21,6–27,7 тысяч.
• «Эвалар»: активность снизилась на 35–44%, остановившись в диапазоне 11,2–14,1 тысяч.
• «Т-технологии»: объем рекламы уменьшился на 26–27% (22–30 тысяч).

На фоне лидеров другие компании вели себя более консервативно: например, у «Вкусно – и точка» и «Биннофарм групп» спад эфирного присутствия оказался умеренным – на 4–9% и 7–10% соответственно.

Такое поведение рекламодателей отражает общее замедление индустрии. Еще в прошлом году отрасль ТВ-рекламы показала двукратное снижение темпов роста в сравнении с 2024 годом, когда динамика составляла 20%.