Бренд Lacoste обновил визуальную айдентику

Французский бренд Lacoste и специалисты агентства Commission Studio переработали визуальный образ компании, сообщает ресурс AdIndex. Дизайнеры скорректировали знакомый логотип: зеленую палитру эмблемы заменили на ту, которая свойственна крокодилам в дикой природе.

Фото: adindex.ru

Ключевой деталью айдентики выступает разработанный шрифт с засечками. Взяв за основу исторические документы бренда, дизайнеры изменили межбуквенные интервалы и пропорции, сделав надписи более индивидуальными. Визуальная часть опирается на чертежи Роберта Жоржа, придумавшего первую версию рептилии, и эскизы самого Рене Лакоста.

Цвет обновленного логотипа теперь совпадает с естественным окрасом крокодила. Красный язык животного стал контрастнее – акцент на этой детали меняется в зависимости от контекста, особенно когда эмблема используется без текста. В дизайн-код также вернули личную роспись создателя марки. Цветовая схема напоминает о первых годах работы компании: в нее вошли терракотовый, белый и разные вариации зеленого.

История символа отсылает к теннисному бэкграунду Лакоста. Американские журналисты окрестили спортсмена «крокодилом» после необычного спора с капитаном команды. Наградой победителю должен был стать чемодан из кожи этого животного. Французским болельщикам прозвище понравилось: по их мнению, оно отлично описывало боевой настрой и упорство теннисиста во время матчей.