Мария Гречко: «Главный инсайт – в нашей профессии нет финиша в обучении»

6 февраля завершился пятидневный онлайн-марафон «Исповедь маркетолога: мои главные факапы в карьере». Формат мероприятия отличался от стандартных вебинаров: пять специалистов провели серию прямых эфиров в Instagram, где разобрали свои профессиональные неудачи.

Темы эфиров охватили самые болезненные точки маркетинга: от хаоса в рабочих процессах и сложностей в коммуникации с людьми до изнанки SMM. Например, одна из экспертов на личном примере показала, что стоит за красивой картинкой в Instagram. Другая участница подняла важную тему выбора специалистов и методы, которые помогают маркетологам отстаивать свою позицию. Мы поговорили с экспертами, чтобы выяснить, зачем был создан этот проект и что дает публичное признание ошибок.

Цель – создать сильное маркетинговое сообщество

Инициатором проекта выступила маркетолог, преподаватель и спикер марафона Мария Гречко. Это уже пятый онлайн-марафон в ее практике. По словам организатора, событие продиктовано высоким спросом: аудитория просила создать площадку для профессиональных дискуссий. Поскольку Мария находилась в декретном отпуске, она выбрала формат онлайн. Это позволило ей делиться экспертизой и перенимать опыт коллег в комфортных условиях.

Фото: Мария Гречко

– Все мои проекты служат одной цели – сформировать в Бресте сильное маркетинговое сообщество без агрессивной конкуренции, – рассказывает собеседница. И подчеркивает: «Главный инсайт – в нашей профессии нет финиша в обучении. Даже если тема кажется изученной досконально, опыт коллег помогает увидеть ее под другим углом и найти новые инструменты для внедрения в проекты».

При выборе темы Мария ориентируется на потребности рынка: «Запросы приходят, но часто это какие-то специализированные темы. А марафон рассчитан на широкую аудиторию, поэтому и контент здесь должен быть простым, понятным и вдохновляющим. Темы обычно беру из жизни, историй клиентов или глобальных событий. Например, на идею этого марафона меня вдохновил новый сезон сериала “Эмили в Париже” и мой личный опыт».

Для развития проекта организатор анализирует каждый запуск. Оценка строится на четырех факторах:

• Метрики вовлеченности. Анализируется не только сухая статистика (охваты и подписки), но и поведенческие факторы: как аудитория реагирует на эфиры, удерживается ли внимание до конца трансляции и насколько активно пользователи комментируют контент.
• Качество материалов. Информация проверяется на прикладную пользу: насколько тезисы спикеров актуальны сегодня.
• Подача спикеров. Оценивается не только экспертность, но и умение работать в кадре: как себя чувствуют специалисты в прямом эфире и как выстраивают коммуникацию со зрителем.
• Обратная связь. Сообщения и отзывы участников тщательно фильтруются – часто именно аудитория подсказывает идеи для улучшений.

Такой анализ становится фундаментом для роста: на базе полученных данных рождаются новые темы и форматы. Кроме того, проект выполняет роль драйвера для рынка – кейс может вдохновлять коллег на создание собственных инициатив.

Рост в профессии – это работа с неопределенностью

Среди спикеров была маркетолог, блогер и бизнес-трекер Анна Терехова. В своем эфире она затронула специфику наружной рекламы и работу с речью, а еще поделилась 5 рабочими техниками самокоучинга. Анна отметила, что приняла приглашение из-за редкого для рынка формата – честного разбора факапов.

Фото: Анна Терехова

– Чаще специалисты показывают только «витрину успеха», а реальная ценность как раз в ошибках, неверных решениях и выводах. Мне важно показывать, что рост в профессии – это не линейная история и не набор «правильных шагов», а постоянная работа с неопределенностью. Особенно учитывая «зону турбулентности» вокруг маркетинговых профессий, – рассказывает собеседница.

Анна подчеркивает, что для нее этот эфир – вклад в развитие профессиональной среды, а не площадка для самопрезентации. Главным приоритетом стало желание быть полезной коллегам. И, определяя задачи своего выступления, маркетолог отметила: «Моя цель – помочь участникам увидеть, что ошибки – это не признак непрофессионализма, а часть развития. Важно понимать: даже имея за плечами 10 лет опыта, позицию CMO и практику в консалтинге, ты продолжаешь ошибаться. И, конечно, необходимо показать, что за красивой картинкой скрываются трудности».

Рассуждая о профессиональном развитии, маркетолог делает ставку на практику и живой диалог. К наиболее результативным форматам обучения она относит менторство, диагностики, персональные разборы и групповую работу. Главное преимущество таких подходов – наличие обратной связи: возможность задавать вопросы и корректировать стратегию в реальном времени, а не просто потреблять информацию. «Записанные курсы без внедрения сегодня работают хуже – рынок стал взрослее», – утверждает эксперт.

К тому, чтобы открыто делиться своими инструментами и знаниями с рынком, Анна подходит философски: она предоставляет свои наработки, не опасаясь конкуренции. По мнению эксперта, сами по себе инструменты не являются уникальным преимуществом – скопировать можно чек-лист, но не мышление или умение адаптировать метод под конкретный контекст. Практика показывает, что, если дать один и тот же фреймворк десяти разным людям, финальный результат у всех будет отличаться.

Обмен опытом: знаний не должно быть жалко

Маркетолог Марина Грибовская, специализирующаяся на швейной и бьюти-индустрии, в эфире подробно разобрала, какие инструменты продвижения брендов не сработали в 2025 году. Чтобы информация лучше усвоилась, эксперт подготовила для зрителей конспект с главными выводами и чек-лист «Стратегия за 5 минут».

Фото: Марина Грибовская

Ключевым фактором участия стала репутация организатора. Марина отмечает, что любые инициативы Марии Гречко отличаются глубокой проработкой, поэтому доверие к проекту было абсолютным. Кроме того, спикер преследовала и личную цель – выйти из профессиональной тени: «Изначально была цель: расшатать себя! Так как с выходом в найм я «ушла в ракушку», захотелось напомнить о себе в мире фриланса».

В вопросе форматов обучения Марина выступает за оффлайн-обучение и личную коммуникацию, но признается, что самой удобнее получать обучение в онлайн из-за гибкости графика. Отношение к обмену опытом у эксперта принципиальное – знаний не должно быть жалко: «Я бы очень хотела делиться больше и чаще! Я никогда не жадничаю информацией!» 

Разговор о «закулисье» маркетинга 

Опыт Марины Нестеровой, руководителя отдела маркетинга Santa Rest, стал ценным дополнением марафона в части событийного маркетинга. Она разобрала типичные провалы, которые случаются при подготовке ивентов. Например, один из советов Марины касается юридической безопасности креативных идей. Прежде чем запускать рекламную кампанию мероприятия, необходимо убедиться, что выбранное название не является чужим зарегистрированным товарным знаком.

Фото: Марина Нестерова

А решение присоединиться к проекту было продиктовано желанием разрушить стереотип об идеальной карьере. Марина видит в марафоне площадку для честного разговора о «закулисье» маркетинга, где за каждым достижением стоят сомнения, страхи и работа над ошибками.

Одной из главных причин участия стало стремление развенчать миф о безупречности: «Сейчас культ “успешного успеха”. Создается впечатление, что никто не ошибается, а сразу добивается поставленных целей. Но это иллюзия. У каждого специалиста много проб и недочетов, и именно об этой не глянцевой стороне нашей работы сегодня важно говорить открыто».

Для специалиста участие в марафоне стало способом честного обмена: отдавая знания, она получает взамен доверие аудитории и новые деловые контакты. Такой формат позволяет показать реальный рабочий процесс – то, как специалист анализирует промахи и находит выходы из сложных ситуаций.

– Моя цель – собрать для участников своего рода «аптечку первой помощи» на случай профессиональных неудач. Это не теория, а выжимка из опыта, подкрепленная реальными кейсами. Хотелось, чтобы у каждого остался четкий план действий и рабочие инструменты, а не просто понимание, что ошибаться – это нормально, – делится собеседница.

Выбирая путь для профессионального развития, Марина советует отдавать предпочтение гибридным форматам, которые объединяют гибкость онлайн-обучения и офлайн-встреч.

– А еще стоит присмотреться к закрытым микрогруппам с куратором. Такой формат создает безопасную и доверительную среду, где можно без стеснения задавать вопросы и досконально прорабатывать сложные темы, – говорит эксперт.

Маркетинг – череда ошибок, на которых строится результат

Виктория Дербуш, руководитель сектора Digital-рекламы группы компаний SANTA, посвятила свое выступление разбору маркетинговых процессов и коммуникации с людьми. Она сделала акцент на том, что и собственникам бизнеса, и начинающим специалистам важно принять одну истину: любой качественный маркетинг – это череда ошибок, на которых строится результат.

Фото: Виктория Дербуш

В вопросах личного развития эксперт делает ставку на живое общение и формат «человек – человек». По ее мнению, самым эффективным инструментом обучения остаются нетворкинги, конференции и очные встречи, позволяющие обмениваться знаниями в реальном времени.

Если возможности для живого контакта нет, Виктория выбирает видеоролики и подкасты, так как бумажный нон-фикшн ей воспринимать сложнее. При этом она советует коллегам не ограничиваться только профильными изданиями и читать любую качественную литературу. Чтение художественных книг помогает развивать живой ум и общую насмотренность, что важно для творческого поиска в маркетинге.