Pinterest «заглянул» в 2026: как платформа предсказывает тренды
Когда мы говорим о трендах, чаще всего представляем спонтанные вспышки популярности: вирусные видео, активность инфлюенсеров или удачные рекламные кампании. Но Pinterest работает по другой логике. Здесь тренды не «взрываются» – они формируются постепенно. Именно поэтому платформа утверждает, что способна заглядывать в будущее и уже сейчас видеть, каким будет 2026 год.
Разбираемся, как Pinterest строит прогнозы, какие сигналы он считывает и почему его отчеты стали ориентиром для маркетологов.
Фото: unsplash.com
Почему Pinterest умеет предсказывать тренды
В отличие от социальных сетей, где пользователи реагируют на контент «в моменте», Pinterest – это пространство намерений. Сюда приходят не ради бесконечного скроллинга, а для планирования: от ремонта и поиска стиля до путешествий и бизнес-идей.
Это объясняется тремя причинами:
- Заблаговременный интерес. Пользователи сохраняют идеи за месяцы или даже годы до их реализации. То, что активно ищут сегодня, станет массовым завтра.
- Поисковая, а не событийная логика. Pinterest работает скорее как поисковик, чем как соцсеть. Запросы здесь формулируются осознанно: пользователю нужно не просто «посмотреть», а «найти решение».
- Масштаб данных. Платформа анализирует миллиарды запросов, сохранений и досок по всему миру. Это позволяет выявлять устойчивые векторы развития, а не краткосрочные вспышки.
Именно поэтому Pinterest делает ставку не на хайп, а на фундаментальные изменения в поведении людей.
Какие тренды Pinterest прогнозирует на 2026 год
Хотя названия конкретных трендов могут меняться, их суть сводится к нескольким глобальным сдвигам в поведении и мышлении потребителей.
Тренд №1 – осознанная эстетика вместо демонстративной роскоши
Пользователи все чаще ищут не «дорого», а «персонально», «спокойно», «искренне». Это проявляется в визуальных предпочтениях, цветовых палитрах, дизайне интерьеров и контента.
Что это значит для брендов:
- отказ от глянца и чрезмерной идеальности;
- визуалы с ощущением жизни, фактурности и реальности;
- ценность истории, а не демонстрация статуса.
Тренд №2 – возвращение к телесности и тактильности
Увеличивается интерес к материалам, формам и практикам, которые требуют тактильного контакта: ручная работа, натуральные поверхности, анималистичные принты.
Из этого можно сделать вывод, что:
- визуальный контент должен «ощущаться», а не просто демонстрироваться;
- упаковка, дизайн и сторителлинг интегрируются в опыт;
- усиливается роль офлайна и гибридных форматов.
Тренд №3 – персональные ритуалы вместо универсальных решений
В 2026 году трендом становится не сам продукт, а способ его применения. Пользователи ищут идеи для индивидуальных жизненных паттернов: утро, отдых, работа, восстановление.
Для маркетинга это означает:
- коммуникация через сценарии использования, а не через характеристики;
- рост микронарративов: «создано для тебя», «под твой ритм», «вписано в твою жизнь»;
- контент как пошаговое руководство по созданию личного смысла.
Почему прогнозы Pinterest важны сейчас
Главная ценность таких прогнозов – в опережении. Когда тренд становится очевидным в TikTok или рекламе конкурентов, он уже близок к насыщению. Pinterest показывает направление движения, пока оно еще не стало массовым.
Маркетологам это дает несколько преимуществ:
- возможность адаптировать бренд заранее;
- тестировать визуальные и смысловые решения до достижения пика;
- говорить с аудиторией на языке будущего, а не прошлого сезона.
Фактически Pinterest предлагает карту ранних сигналов, по которым можно выстраивать стратегию.
Итог
Прогнозы Pinterest – это не гадание и не футурология. Это аналитика человеческих намерений, собранная задолго до того, как они становятся трендами в массовой культуре.
Для маркетинга это ценно прежде всего как инструмент мышления: не «что сейчас модно», а куда движется потребитель – его визуальные предпочтения, ожидания и поведенческие паттерны.
И если верить данным Pinterest, будущее за брендами, которые умеют быть не громкими, а точными.